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何朝兵:長安歐尚攜多款新車參展 發佈全新品牌Slogan

何朝兵:長安歐尚攜多款新車參展 發佈全新品牌Slogan

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本站汽車11月21日報道 以“新科技,新生活”爲主題的第十八屆廣州車展於11月20日至29日在廣州舉辦。作爲新冠疫情衝擊後,2020年內壓軸的大型綜合性國際汽車展覽會,吸引了全球汽車行業的關注。本站汽車再次與高端行業精英對話,共同展望行業趨勢及未來。

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長安汽車執行副總裁、長安歐尚汽車董事長 何朝兵

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1、本次廣州車展長安歐尚的參展陣容強大,並將旗下所有主力產品全部帶到了展臺,其中包含深受用戶喜愛的歐尚X7車型,以及帶有五座、六座版的科賽產品。還有上個月剛剛發佈預售的超感新運動SUV車型歐尚X5。

2、2020年市場的情況比較複雜,長安歐尚仍然逆勢增長了30%,目前已處於中國自主品牌第十名。長安歐尚X7從去年上市以來,已經實現了10萬臺的下線。歐尚X5自發布之來收穫超過15000張訂單。

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3、長安歐尚汽車產品譜系不斷豐富以及完善,從原來只有一款產品到現在有X5、X7的產品,譜系不斷的完善,更好滿足用戶朋友的需求。長安歐尚的新營銷做很不錯,長安歐尚styleAPP目前註冊粉絲超過400萬,日活人數超過了10%。

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以下爲訪談實錄:

本站汽車:各位網友大家好,歡迎回到本站汽車會客廳,這一時段做客我們直播間的是長安汽車執行副總裁、長安歐尚汽車董事長何朝兵何總,何總您好。

何朝兵:您好,網友朋友們大家好。

本站汽車:何總,在採訪前先請您跟大家介紹一下這次廣州車展咱們長安歐尚汽車的參展陣容?

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何朝兵:廣州車展是我們中國汽車行業非常重要的一次展覽活動,我們對這一次活動非常的重視,把我們旗下所有的主力產品全部帶到了我們的展臺,地址是在4.2館,我們這次帶來的產品主要集中在SUV系列,首先有年輕人的第一部車——長安歐尚科賽5,這一款車是值得年輕朋友入手的一款好產品;然後就是去年在人民大會堂上市發佈的當紅一代產品長安歐尚X7,剛剛在本月17日完成了10萬臺的下線,這個產品上市之後深得用戶的喜愛;除此之外還有針對大家庭需求打造,有五座、六座、七座多個選擇的科賽系列,可以更好完成網友朋友們家庭出行所需。除了這三款車,我們還帶來了上個月剛剛預售發佈的長安歐尚X5,這是一款超感·新運動SUV,自10月20日預售開始到現在爲止20多天的時間,我們訂單已經超過了15000臺,歡迎大家到4.2館參觀。

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本站汽車:今年由於車市下行疊加疫情衝擊,整體車市場出現兩級分化的情況,好的車企特別好,不好的車企情況不太樂觀,在此情況下長安汽車表現是令人驚喜的,其中長安歐尚汽車正如你所說也是銷量長虹,請您介紹一下長安汽車最近市場表現情況?

何朝兵:2020年是百年未遇的比較複雜的一年,不僅有疫情影響,也面臨國際國內的複雜情況,中國汽車行業一到十月份同比下降了11.5%,但是,長安歐尚卻逆勢增長超過30%,當前已經處於中國自主品牌的第十名。第二,在品牌方面,2018年剛剛發佈全新品牌形象的時候,長安歐尚的品牌關注度可以說是默默無聞的,經過三年多的運營,長安歐尚汽車品牌已經處於自主品牌第七名的水平。第三,長安歐尚X7這款重磅產品從去年11月29日在人民大會堂上市以來,已經實現了十萬臺的銷量,實際上已經進入了中國緊湊型SUV的第七名,這說明我們的主力產品表現得很優秀;然後就是上個月20日剛剛預售的超感·新運動SUV長安歐尚X5,自預售發佈之後已經收穫超過15000的訂單,深得年輕用戶的喜愛,以上的小小成績,來自於用戶朋友們,包括網友們對於長安歐尚汽車的大力支持,在此代表我代表長安歐尚汽車對於你們的支持表示衷心的感謝。

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本站汽車:剛纔何總很謙虛,作爲新的品牌,在這樣短的時間獲得這樣的成績,已經不是一個小小的成績,請您爲大家分享一下獲得這樣的成績祕訣在哪裏?

何朝兵:新品牌要成長,除了自己的努力之外,背後也有一些它的邏輯關係。

第一,始終秉承着以用戶爲中心的理念,所有的活動都是圍着用戶轉,另外長安歐尚依託於長安集團強大的研發實力,包括研發體系、製造體系、供應商體系、質量保證體系,再加上對於用戶深刻的理解,我們開發出來的產品具有強大的產品競爭力,這是我們有這樣一點成績的基本點。

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第二,產品譜系不斷豐富以及完善,從原來只有一款產品到現在有長安歐尚X5、長安歐尚X7等多款產品,譜系不斷的完善,更好的滿足了用戶朋友的不同需求。

第三,渠道能力不斷的提升,2020年在已有渠道對中國地級市實現基本覆蓋的基礎上,還建立了近400家新形象智能終端展廳,讓用戶更好的有機會去親自體驗我們的產品、享受我們的服務。

第四,在當前數字媒體經濟時代,我們的新營銷做的非常不錯,長安歐尚style APP目前註冊粉絲超過400萬,日活人數超過了10%,這樣可以很好地跟用戶互動、增加黏性,進行交流。

總結而言,有這樣一些小小的成績,首先是用戶朋友們和網友們對於我們的關心,其次是依託長安集團有強大的產品競爭力,加上產品譜系的完善,線下渠道和線上孕育能力的提升。

本站汽車:我也是長安歐尚styleAPP的用戶之一。何總所說的有一個點是以用戶爲中心,剛剛跟網友所說的主張就是與用戶在一起。其實長安歐尚產品已經給我們留下了很深的印象。最近,我也看到長安歐尚在推廣一個新的品牌主張,“與美好生活同行”,能否請您解釋一下背後的內涵?

何朝兵:每一個汽車品牌都有它的核心訴求,同時給到用戶不同的理念。對於長安歐尚汽車來講,作爲一個年輕的新品牌,在去年發佈長安歐尚X7的時候,第一次把我們的客戶羣體定義爲“顧家進取族”,經過這一多年來的運營之後,我們對於顧家進取族有了更深刻的理解,這樣一羣人是社會的中堅力量,是奮鬥的一羣人,他們奮鬥的目的是爲了家人、是爲了提升美好生活,他們對車輛的核心訴求既要考慮經濟性、耐用性,同時還要考慮大空間,同時希望這樣一個產品共同支持或者是見證他成長的歷程,這就是我們對於這一羣人的核心訴求的理解和分析。恰恰年輕的長安歐尚汽車品牌也是爲了美好的未來在不斷的奮進,不斷的完善,不斷的提升自己。我們的核心訴求與用戶的核心訴求基本吻合,一樣的目標、一樣的奮鬥激情,我們願意而且希望和我們的用戶朋友一起共同成長,爲美好的生活而奮鬥。我們把長安歐尚汽車品牌的Slogan定義爲“與美好生活同行”,就是基於這樣的一個考慮。

長安汽車執行副總裁、長安歐尚汽車董事長 何朝兵(右)與本站汽車主持人(左)

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本站汽車:我是很喜歡這句Slogan,包括本站現在主推的一個主張也叫“睿享生活”。前面何總您提到在長安歐尚X7之外又新增了一款非常重磅的車型叫長安歐尚X5,短短二十多天的時間已經積累超過15000個訂單,據瞭解這款車馬上在十一月底上市銷售,請何總再給大家說一下這款車的情況?看看網友是否願意現在就買單。

何朝兵:首先還是感謝網友們對於長安歐尚的關注,對於長安歐尚X5的關注。說到這款產品,還是得從我們的理念開始講起,以用戶爲中心,對消費者進行深入的洞察,對他們的用戶場景、產品所具備的條件進行了深入的分析。可以看到當前乃至於未來很長一段時間,90後包括泛90後將是消費的主體,他們這羣人對於汽車產品的需求既要有好看的顏值,還要有智能化的豐富內容,還希望有炫酷的動力,還希望品質可靠,能夠成爲他生活當中的一部分。基於這些洞察,我們推出了專爲泛90後開發的超感·新運動SUV長安歐尚X5這款產品,可以把它定義爲四個方面:有顏、有智、有勁、有料,是“四有青年”。簡單而言,有顏就是有顏值,可以看出這個顏值是時尚、運動的外觀,低趴、協調的體態,可以看到瀑布式的前格柵讓人一看就非常想擁有的衝動,內飾是針對年輕人的喜好採取了非常協調的色彩搭配,進入室內之後可以把它理解爲精緻、豪華、立體座艙,除了外觀和內飾之外,長安歐尚X5還有勁,搭載了長安汽車最新的藍鯨NE1.5T GDI發動機,百公里加速7.7秒,同時也非常有智慧,可以體現在搭載的onstyle3.0智能車機系統,它的優點在於做到“135”,一秒開機,三秒聯網,五秒控車,這是這套系統最基本的性能。除此之外,它還有同級別其它產品沒有的無麥K歌、運動模式,可以在車上直接嗨翻天,所以這是非常有智慧的車輛。此外,長安歐尚X7還非常有料,按照嚴格的品控體系進行開發,做了四千多項的極限驗證試驗,做到0.01的精進,我們的用戶的極限用車場景是我們測試的最低標準,我們這個產品是有顏、有智、有勁、有料的四有好產品,是值得期待的產品。這款產品在各位網友關心和支持下,我們將在2020年11月29日上市發佈,到時候有更多好的內容值得期待。

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本站汽車:非常期待,期待到時候有一個非常驚喜的價格。廣州車展接近年末,對於明年預估有很多不同的說法,今年車市經歷了巨大的波動,尤其是九月份之後銷量成績都往上提了,開始有一些樂觀的聲音,但在這裏面也有很多不那麼確定的因素,譬如說中國自主品牌的份額有下降、海外汽車市場不那麼穩定,請何總爲大家談談您對2021年的看法以及長安歐尚都做了哪些準備?

何朝兵:雖然今年起伏波動的情況是去年沒有預測到,也是沒有辦法預測的,但從2021年可以預見的情況來看,疫情再次在中國氾濫的情況是基本不會出現了,全球的疫情情況可能會在2021年一季度有所好轉,明年整體形式會比今年好,這是肯定的。現在很多專家都在預測明年在狹義乘用車在當前的形式下會有5%-10%的增幅,2021年是值得期待的。

長安歐尚汽車2021年堅持以用戶爲中心的理念不變,與用戶爲了美好生活同行的品牌核心價值沒有變,在此基礎上致力於爲客戶做好服務,更加豐富完善產品譜系,提升營銷能力,尤其是在新營銷領域,不斷的完善智能化、差異化的服務體系,爲用戶提供更好的服務感受。明年對於長安歐尚汽車來講是有挑戰、有機遇,總體來講能夠增長的預期可以肯定的。

本站汽車:今天本站會客廳的內容就到這裏,非常感謝何總參加本站會客廳的專訪,我們明年再見。

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何朝兵:好的。謝謝。

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